10 descubrimientos psicológicos usados en el anuncio de la lotería de Navidad (aplicables a tu web)


Escribo este post porque me ha gustado el anuncio de la lotería de navidad de este año y no me entraba en twitter lo que quería comentar sobre él. Irán saliendo otras historietas sobre este anuncio, pero todas están ambientadas en el mismo barrio humilde y sobre las personas que habitan en él. Antes de nada os dejo con el vídeo que me he animado a analizar. [Seguir leyendo…]

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SEO Mobile y Google Panda: La UX en móviles es más importante que nunca


En 2014 no tiene sentido seguir hablando únicamente de web y Google lo sabe, el futuro es MOBILE. Por eso mismo Google se ha puesto las pilas y un ejemplo de ello es el anuncio de una nueva funcionalidad en webmaster tools que detecta errores de usabilidad en móviles. Si analizamos los últimos movimientos de los gigantes de Silicon Valley en este campo (123 y 4) queda clara cuál es la intención que hay detrás como veremos a continuación. Y en este post os voy a mostrar un ejemplo de ello: el primer caso de recovery completo de Google Panda en tráfico web, pero no total en tráfico móvil. [Seguir leyendo…]

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¿Nueva forma de tratar el contenido duplicado por parte de Google?


Es probable que Google esté empezando a detectar y a tratar mejor el contenido duplicado que se produce por error dentro de una web y que afecta al SEO de la misma. Me refiero al contenido que suele aparece en webs grandes con filtros, categorías y demás. Porque para el que se produce para copar más resultados alrededor de una query y de baja calidad ya queda bien atado con Google Panda y la detección de n-gramas como podemos ver en esta patente. [Seguir leyendo…]

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SEO Semántico: Entiende a los buscadores para que ellos te entiendan a ti


En este artículo te voy a dar una serie de recursos imprescindibles de SEO semántico muy necesarios si te dedicas al SEO y quieres evolucionar a la vez que lo hacen los buscadores hacia la web semántica. Espero que os resulten útiles y que por lo menos quede claro que el seo semántico es mucho más que estructurar los datos o usar HTML5…

Muchos de los recursos que voy a compartir tienen una complejidad muy superior a la media, pero es que para nuestro trabajo necesitamos saber qué algoritmos usan los buscadores en cada fase o por lo menos una aproximación de los mismos. Peléate con ellos y te prometo que les sacarás mucho partido. [Seguir leyendo…]

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Qué son las entidades y su implicación en el SEO


Los algoritmos de los buscadores evolucionan a la vez que lo hacen las necesidades de las personas. Al principio la única manera que había de organizar la información era mediante directorios, ¿quién no se acuerda cómo era buscar en Ask y Yahoo?

La revolución de los buscadores vino cuando Sergey Brin y Larry Page fueron capaces de crear un algoritmo de IR que ordenaba las páginas por el número enlaces que recibían y te las ofrecía en una lista de 10 resultados. Gracias a este desarrollo del PageRank nació Google.

Poco a poco los buscadores fueron incorporando este sistema y añadiendo otros algoritmos de IR en paralelo (o reescribiendo directamente el core). Por ejemplo algoritmos centrados en las páginas y sus relaciones (como el HITS, TrustRank, Okapi 25, Tf-idf…), evolucionando hacia el contenido y calidad (los de NLP; LSI, LDA, Spamdexing…) para llegar a las entidades (con el AuthorRank, el SocialGraph…). [Seguir leyendo…]

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SEO, HTTPS y la desinformación


Escribo este post porque estoy cansado de leer cada vez más estupideces sobre el SEO y el HTTPS (Hypertext Transfer Protocol Secure) a raíz del anuncio de Google en su blog, “HTTPS como señal de ranking“. Pero todo esto no empieza aquí, este revuelo empieza a coger más fuerza en el mundo del SEO en marzo de 2014, cuando Matt Cutts dijo en el SMX que “le encantaría que el HTTPS formara parte del algoritmo de ranking este año” (aunque se lleva hablando de esto desde hace tres años).

Tres meses después Pierre Far (Search & Trends Analyst en Google) e Ilya Grigorik (Developer Advocate en Google Chrome) dan una conferencia en el Google I/O titulada “HTTPS Everywhere”, donde ya quedaba claro que se avecinaba un cambio global en la búsqueda.  [Seguir leyendo…]

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No hay tráfico que venda un mal producto


Este artículo lo escribí para el elEconomista, pero gracias a Javier Sanz, me entero que ahora es miembro de AEDE. Iré haciendo lo mismo con los otros artículos de mi autoría que tengo publicados y no volveré a escribir para ese medio hasta nuevo aviso.

seo-trafico-producto

El SEO, PPC, Social Media, etc. no son más que herramientas que tenemos para lograr que los usuarios resuelvan sus necesidades. Hay vida más allá de todas estas acciones que hacemos y no podemos mejorar los objetivos de negocio si no conocemos los objetivos de las personas. [Seguir leyendo…]

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El SEO que nadie ve


“Hacer SEO no es sólo subir, también es no caer” tuiteé hace unos días. Este es el SEO que nadie ve. Es igual que lleves un diferencial positivo respecto el año anterior, es igual que hayas conseguido vencer los efectos estacionales con otros contenidos, es igual que consigas estabilizar un sitio con un pasado turbulento en cada update, es igual que hayas aumentado el valor por visita orgánica, es igual que el ROI del SEO sea positivo. El que te contrata tiende a entender el SEO como una gráfica de tráfico que tiene que estar constantemente en crecimiento. Tiene que subir mucho el tráfico para que te feliciten por tu trabajo, pero solo hace falta que baje un poquito un día para que tiren a los leones.

Así que como SEO, si no haces nada por evitarlo, acostúmbrate a que te recuerden por las bajadas o por las grandes subidas, pero nunca te recordarán por mantener el tráfico estable en una SERP gobernada por monos. Eres invisible. [Seguir leyendo…]

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La razón científica por la que tus campañas de marketing fallan (SEonthebeach)


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La tecnología ha cambiado la forma en que las personas nos comportamos y actuamos. De alguna forma la tecnología funciona como elemento de persuasión (captology). Y cada vez más, la tecnología nos da herramientas como las redes sociales, los vídeos e incluso desde los propios datos, para crear productos y campañas persuasivas. El problema es que la mayoría de veces que intentamos diseñar una experiencia persuasiva fallamos porque no entendemos lo que es necesario para conseguir el cambio de una conducta. [Seguir leyendo…]

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