SEO Semántico: Entiende a los buscadores para que ellos te entiendan a ti

En este artículo te voy a dar una serie de recursos imprescindibles de SEO semántico muy necesarios si te dedicas al SEO y quieres evolucionar a la vez que lo hacen los buscadores hacia la web semántica. Espero que os resulten útiles y que por lo menos quede claro que el seo semántico es mucho más que estructurar los datos o usar HTML5…

Muchos de los recursos que voy a compartir tienen una complejidad muy superior a la media, pero es que para nuestro trabajo necesitamos saber qué algoritmos usan los buscadores en cada fase o por lo menos una aproximación de los mismos. Peléate con ellos y te prometo que les sacarás mucho partido.[Seguir leyendo...]

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Qué son las entidades y su implicación en el SEO

Los algoritmos de los buscadores evolucionan a la vez que lo hacen las necesidades de las personas. Al principio la única manera que había de organizar la información era mediante directorios, ¿quién no se acuerda cómo era buscar en Ask y Yahoo?

La revolución de los buscadores vino cuando Sergey Brin y Larry Page fueron capaces de crear un algoritmo de IR que ordenaba las páginas por el número enlaces que recibían y te las ofrecía en una lista de 10 resultados. Gracias a este desarrollo del PageRank nació Google.

Poco a poco los buscadores fueron incorporando este sistema y añadiendo otros algoritmos de IR en paralelo (o reescribiendo directamente el core). Por ejemplo algoritmos centrados en las páginas y sus relaciones (como el HITS, TrustRank, Okapi 25, Tf-idf…), evolucionando hacia el contenido y calidad (los de NLP; LSI, LDA, Spamdexing…) para llegar a las entidades (con el AuthorRank, el SocialGraph…).[Seguir leyendo...]

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SEO, HTTPS y la desinformación

Escribo este post porque estoy cansado de leer cada vez más estupideces sobre el SEO y el HTTPS (Hypertext Transfer Protocol Secure) a raíz del anuncio de Google en su blog, “HTTPS como señal de ranking“. Pero todo esto no empieza aquí, este revuelo empieza a coger más fuerza en el mundo del SEO en marzo de 2014, cuando Matt Cutts dijo en el SMX que “le encantaría que el HTTPS formara parte del algoritmo de ranking este año” (aunque se lleva hablando de esto desde hace tres años).

Tres meses después Pierre Far (Search & Trends Analyst en Google) e Ilya Grigorik (Developer Advocate en Google Chrome) dan una conferencia en el Google I/O titulada “HTTPS Everywhere”, donde ya quedaba claro que se avecinaba un cambio global en la búsqueda. [Seguir leyendo...]

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No hay tráfico que venda un mal producto

Este artículo lo escribí para el elEconomista, pero gracias a Javier Sanz, me entero que ahora es miembro de AEDE. Iré haciendo lo mismo con los otros artículos de mi autoría que tengo publicados y no volveré a escribir para ese medio hasta nuevo aviso.

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El SEO, PPC, Social Media, etc. no son más que herramientas que tenemos para lograr que los usuarios resuelvan sus necesidades. Hay vida más allá de todas estas acciones que hacemos y no podemos mejorar los objetivos de negocio si no conocemos los objetivos de las personas. [Seguir leyendo...]

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El SEO que nadie ve

“Hacer SEO no es sólo subir, también es no caer” tuiteé hace unos días. Este es el SEO que nadie ve. Es igual que lleves un diferencial positivo respecto el año anterior, es igual que hayas conseguido vencer los efectos estacionales con otros contenidos, es igual que consigas estabilizar un sitio con un pasado turbulento en cada update, es igual que hayas aumentado el valor por visita orgánica, es igual que el ROI del SEO sea positivo. El que te contrata tiende a entender el SEO como una gráfica de tráfico que tiene que estar constantemente en crecimiento. Tiene que subir mucho el tráfico para que te feliciten por tu trabajo, pero solo hace falta que baje un poquito un día para que tiren a los leones.

Así que como SEO, si no haces nada por evitarlo, acostúmbrate a que te recuerden por las bajadas o por las grandes subidas, pero nunca te recordarán por mantener el tráfico estable en una SERP gobernada por monos. Eres invisible.[Seguir leyendo...]

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La razón científica por la que tus campañas de marketing fallan (SEonthebeach)

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La tecnología ha cambiado la forma en que las personas nos comportamos y actuamos. De alguna forma la tecnología funciona como elemento de persuasión (captology). Y cada vez más, la tecnología nos da herramientas como las redes sociales, los vídeos e incluso desde los propios datos, para crear productos y campañas persuasivas. El problema es que la mayoría de veces que intentamos diseñar una experiencia persuasiva fallamos porque no entendemos lo que es necesario para conseguir el cambio de una conducta.[Seguir leyendo...]

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3 razones por las que tu porcentaje de conversión no sirve para nada

Este artículo lo escribí para el elEconomista pero lo publico en mi blog por si lo queréis leer sin visitar un medio miembro del AEDE. También he dejado de escribir para elEconomista hasta que salgan del AEDE.

¿Cansado de hacer cambios en tu web y no conseguir mejoras? ¿Harto de ver como sube y baja tu conversión pero sigues palmando pasta? Y no, esto no es un anuncio de la teletienda, es algo más triste, es tu negocio que no mejora por no escoger la métrica adecuada.

Estáis cegados por una única métrica “el porcentaje de conversiones”, métrica que señores y señoras… NO SIRVE PARA NADA. Y os daré 3 sencillas razones.

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Neuromarketing para ecommerce: Estrategias de Precio en el Congreso Web

El cerebro toma decisiones de dos formas distintas: consciente e inconscientemente. Se sabe que entre el 85% y el 95% de las decisiones que tomamos son de forma inconsciente. Y el neuromarketing sirve para precisamente eso, hacer que un usuario elija nuestro negocio/producto como su mejor opción de forma inconsciente. En definitiva, hacer que el usuario nos desee sin que se dé cuenta.[Seguir leyendo...]

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Estrategia en e-commerce en el ClinicSEO

El el ClinicSEO “estrategia e-commerce” del 24 de abril, en el que participé junto con Miguel Pascual de Interdigital, expusimos una hoja de ruta por la cual se debe de pasar si quieres tener éxito en la venta en Internet.

Hacer ecommerce no es montar una tienda con una plantilla, subir un feed de productos y tumbarse en una hamaca viendo llegar los pedidos. Hacer ecommerce tampoco es leerse cuatro blogs y aplicar técnicas aisladas, primero porque las técnicas sin estrategia no valen nada, y lo que le funcione a otro no tiene porqué funcionarte a ti.[Seguir leyendo...]

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Por qué necesitas a un profesional del CRO para tu web

Este artículo lo escribí para el elEconomista pero lo publico en mi blog por si lo queréis leer sin visitar un medio miembro del AEDE. También he dejado de escribir para elEconomista hasta que salgan del AEDE.

El otro día envié un presupuesto para hacer una consultoría de usabilidad y conversión web a una compañía. El CEO de la misma no quedó muy convencido y me preguntó: ¿Qué puedes hacer tú que no pueda hacer yo leyéndome un blog? [Seguir leyendo...]

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