Este artículo es un resumen que hemos hecho Christian Oliveira y yo de la charla que dimos en el Congreso Web (consigue aquí las diapositivas), donde pretendemos explicar esta tecnología (PWA) y cómo tenemos que lidiar con ella SEOs y desarrolladores para hacerla accesible a los buscadores. Nos basamos en la experiencia con clientes que usan frameworks y librerías JavaScript como Angular o React, en sitios JS de conocidos que se han cedido a que analicemos sus casos y en experimentos que hemos hecho para ver cómo los tratan los buscadores. [Seguir leyendo…]
Google AdWords y SEO ¿Por qué sube el tráfico orgánico?
Siempre ha habido el debate de si invertir en AdWords afecta al SEO. Pero cuando decimos que afecta al SEO, ¿a qué nos referimos? ¿al tráfico orgánico o a la configuración de la SERP? y si afecta a la SERP, ¿es un factor de ranking?
Mi opinión ya le he dejado clara en muchos sitios, AdWords no es un factor de ranking. Así que escribo este artículo para mostrar con datos (actuales) qué es lo que realmente ocurre cuando invertimos en AdWords y por qué hay gente que cree que sí es un factor de ranking. [Seguir leyendo…]
Qué podemos aprender de marketing de las Elecciones Generales 2016
Con este artículo solamente pretendo hacer un análisis de lo que creo que ha ocurrido desde el punto de vista del marketing y la psicología de los resultados de las Elecciones Generales de 2016. Estos resultados del 26J han sido considerados como «locos» para unos y necesarios para otros (SPOILER: todos tienen razón).
De la optimización de la conversión al futuro de la optimización digital
Hace tiempo que no escribo de CRO (bueno vale, son sólo 2 artículos pero desde abril es mucho tiempo xD) así que aprovecho y os comparto mi reciente participación en la guía INKS (infoempleo, KSchool, vodafone) donde doy mi visión sobre la «optimización de la conversión».
No es otro artículo con teorías y otras de las fumadas que me gustan, estáis salvados. Simplemente hago referencia a la nueva corriente de personas que se ponen a hacer CRO sin una estrategia detrás, sin entender a los usuarios y cegados por un único indicador. Un poco como ocurre también con el SEO y los que se centran en tácticas o peor aún, en simples técnicas.
Al final del mismo explico una nueva tendencia que debería empezar a verse más en España que es la importancia de la identificación de usuarios y para rematar explico cómo debería ser el futuro de la optimización digital. [Seguir leyendo…]
El CTR afecta al SEO, pero ¿por qué no se puede manipular artificialmente?
Últimamente se han puesto pesaditos con el tema de CTR y su impacto en el SEO, que si manipular el CTR funciona, que parece que funciona o simplemente no funciona…
Para los neófitos, el CTR (Click-through rate) en SEO es un ratio que mide la eficacia de un resultado en la página de resultados de Google (SERP). Es la división de las veces que se clica un resultado entre las veces que aparece (impresiones). Este porcentaje puede ser consultado fácilmente en el informe de «análisis de búsqueda» de Search Console (antiguo Google Webmaster Tools)
Cuando los resultados de un experimento no son reproducibles es porque el experimento está mal hecho o la hipótesis es erronea. Con lo cual el resultado no es conmensurable, o lo que es lo mismo, [Seguir leyendo…]
Cómo incrementar el tráfico orgánico mejorando la frecuencia de rastreo
Siempre digo que es mejor remar a favor que ir en contra de los algoritmos de los buscadores y este post es un ejemplo de ello. En él os voy a enseñar el concepto de «frecuencia de rastreo» y lo vital que es su optimización (sobre todo en sitios de gran tamaño) para mejorar el tráfico orgánico.
Entendiendo la frecuencia de rastreo
Tal y como nos cuenta Google en el apartado de Rastreo e Indexación de Inside Search: «Los programas informáticos [refiriéndose a los algoritmos de Google] determinan qué sitios rastrear, con qué frecuencia y cuál es el número de páginas que se deben explorar en cada sitio.» Es decir, todas las páginas tienen asignado un crawl budget o crawl rate que como explicó Matt Cutts en 2010, es directamente proporcional al [Seguir leyendo…]
Cómo usar el Modelo de la Probabilidad de Elaboración para persuadir a tus usuarios
El Modelo de la Probabilidad de Elaboración, también conocido como Elaboration Likelihood Model (ELM), trata de cómo tenemos que comunicar para persuadir. Fue desarrollado por los psicólogos sociales Richard E. Petty y John Cacioppo en los 80 (aquí el paper original y el libro).
Este tipo de persuasión es diferente de la que habla Robert Cialdini que tiene que ver únicamente con la aceptación de una petición, aquí nos centramos en los procesos persuasivos a través de la comunicación mediante mensajes de cualquier tipo. Pero esto no quiere decir que en algún momento se pueda usar algunas de las técnicas de las que habla Cialdini como veremos más adelante. [Seguir leyendo…]
Cómo hacer un Heatmap de las visitas de tu web por día y hora en… menos de 1 minuto!
Visualizar la información en forma de mapa de calor, o ‘heatmap’, es una forma muy sencilla de comprender en poco tiempo una gran cantidad de información. Como ya expliqué en el artículo sobre visualización de datos, a menos que transformemos los datos en información comprensible, no podremos acceder al conocimiento.
Así que hoy os traigo una forma rapidísima de poder acceder a una información muy valiosa. Gracias a este informe podréis saber de un vistazo cuáles son tus mejores y peores horas del día a nivel de tráfico, y todo esto en el tiempo que tardas en instalarte una simple app para móvil. ¿mola no? [Seguir leyendo…]
Neuromarketing aplicado a la web
10 descubrimientos psicológicos usados en el anuncio de la lotería de Navidad (aplicables a tu web)
Escribo este post porque me ha gustado el anuncio de la lotería de navidad de este año y no me entraba en twitter lo que quería comentar sobre él. Irán saliendo otras historietas sobre este anuncio, pero todas están ambientadas en el mismo barrio humilde y sobre las personas que habitan en él. Antes de nada os dejo con el vídeo que me he animado a analizar. [Seguir leyendo…]